Em 2020, o Google surpreendeu todo o setor de hospitalidade ao anunciar que disponibilizaria, para todos os hotéis do mundo; a opção de aparecer gratuitamente nos links de reserva do Google Hotel Ads. Isto representa uma grande oportunidade para todos os pequenos hotéis; A partir de agora, eles não precisarão mais pagar por anúncios caros para que o Google mostre aos viajantes a opção de reservar diretamente com o hotel.
Aqui explicaremos detalhadamente tudo o que você precisa saber sobre essa ferramenta do Google; Além disso, como por meio do LobbyPMS você pode aparecer nos resultados de pesquisa de hotéis.
Primeiro, o que é o Google Hotel Ads e como ele funciona?
O Google Hotel Ads é a plataforma de busca do Google especializada em hotéis, albergues e estabelecimentos de hospedagem de todos os tipos. Aqui você pode encontrar as ofertas de hospedagem existentes em uma determinada área; além dos preços que têm, as plataformas onde podem ser reservados e as características correspondentes. Esses links são exibidos nos resultados de pesquisa, no Google Maps e também no Google Travel .
O funcionamento do Google Hotel Ads é basicamente igual ao de qualquer outra ferramenta do Google. Ou seja, todas as ofertas da busca realizada aparecem listadas; mas somente se você pagar por um anúncio, sua acomodação aparecerá nas primeiras posições de busca. Entretanto, mesmo que isso ainda funcione dessa maneira; A verdade é que com as mudanças recentes, qualquer hotel poderá ter uma certa relevância no ranking do Google graças aos links de reserva gratuitos que o Google acaba de ativar.
Este é um exemplo de como os links de reserva são exibidos quando você encontra um hotel no mecanismo de busca. Você provavelmente já os viu muitas vezes e se o seu hotel estiver indexado no Google; Então, você já deve ter alguns links ativos para o Booking.com ou alguma outra plataforma.
Vantagens dos links gratuitos do Google Hotel Ads
Até agora, esses links só podiam ser ativados por meio de anúncios pagos no Google Ads e, por esse motivo, na maioria dos casos, você descobre que os únicos links disponíveis são os do Booking.com e de outras OTAs (Agências de Viagens Online). Essas OTAs investem grandes quantias de dinheiro para manter sua posição na Internet e, consequentemente, seus resultados de vendas.
Às vezes, você também pode encontrar grandes hotéis e redes famosas, pois alguns deles têm esses links de reserva ativos que direcionarão o cliente para o site oficial do hotel. Para isso, eles também pagam por esses anúncios, além de contratar um mecanismo de reservas que tenha integração com o Google. Esta é a única maneira de fazer isso.
No entanto, o Google lançou links de reserva gratuitos, que são basicamente a opção de ativar esses links, mas sem precisar pagar no Google Ads. Então, se você é proprietário ou gerente de um pequeno hotel, você obterá grandes benefícios com isso:
- Suas chances de promover seu negócio no Google agora aumentam substancialmente com esta ferramenta.
- Com essas mudanças, você pode considerar seriamente investir em um site para ter tráfego direto constante e, assim, evitar pagar comissões desnecessárias a terceiros.
- Você poderá controlar as informações que deseja entregar ao cliente
- As taxas oferecidas podem ser mais competitivas.
- Os descontos e campanhas de preços que você lança no mercado podem ter um impacto mais direto no cliente.
- Você não precisará investir dinheiro em campanhas caras do Google Ads
- Seu dinheiro não será investido na competição com grandes empresas que têm altos orçamentos para marketing digital.
E os pequenos hotéis? Como posso adicionar meu hotel ao Google Hotel Ads?
Em teoria, pequenos hotéis poderiam ativar esses links da mesma forma que outros grandes hotéis e redes hoteleiras: contratar um mecanismo de reservas integrado ao Google e pagar por anúncios. Mas na prática verificamos que hoje a grande maioria desses negócios não possui esses links ativos. A razão? Os custos; O Google Ads pode ser muito caro para um hotel pequeno, assim como contratar um mecanismo de reservas integrado.
No entanto, a forma como o Google Hotel Ads funciona agora está mais alinhada com sua filosofia de apresentar informações da forma mais justa possível ao cliente final; Então, hoje podemos ver novas possibilidades para pequenos hotéis com esta nova ferramenta de links gratuita. Para aproveitar os novos benefícios, você ainda precisará se inscrever em um mecanismo de reservas integrado ao Google, mas os altos custos de publicidade não serão mais necessários. Por exemplo, se você tem um mecanismo de reservas como o LobbyPMS , que já está integrado ao Google, você pode simplesmente aproveitar seus preços baixos para contratá-lo e estará automaticamente presente no Google Hotel Ads. Não são necessárias etapas adicionais para garantir presença no Google!
Quais são as restrições dos links gratuitos?
Como acontece com qualquer novo recurso, os links gratuitos têm suas restrições e não estão disponíveis no Google Maps no momento. Além disso, o viajante deve clicar na opção “ver mais tarifas” para que seu link seja exibido.
Por fim, é assim que aparecerá no link gratuito do seu hotel quando um viajante exibir todas as tarifas para reservar.
É claro que os links pagos ainda são o foco principal, mas tenha em mente que os viajantes também estão cientes dessa novidade. Pessoas que viajam sabem que se puderem reservar diretamente com o hotel há uma chance de encontrar uma tarifa mais baixa. Além disso, isso vai mudar e o Google certamente trará novidades em breve.
Então comece a ativar seus links gratuitos agora mesmo com o guia a seguir.
Guia passo a passo para ativar links gratuitos usando LobbyPMS
- Primeiro, você precisa ter certeza de que seu hotel está corretamente indexado no Google. Para isso, faça uma busca no Google com o nome do hotel e verifique se o negócio está exibido no lado direito e se ele também; a localização no Google Maps está correta. Se o seu hotel não estiver aparecendo no Google ou se a localização não estiver correta, não será possível ativar os links. Você pode resolver esses problemas configurando sua empresa no Google Meu Negócio . Isso é totalmente gratuito. Você pode resolver esses problemas configurando seu negócio no Google My Business . Isso é totalmente gratuito.
- Entre na sua conta no lobbypms e procure a opção Google Hotel nas configurações do mecanismo de reservas. Este recurso está disponível apenas para contas premium. Você clica no botão “ativar conexão” e pronto. Após 40 minutos, você pode ir ao Google para pesquisar seu hotel e, ao clicar em “ver mais tarifas”, verá seu link ativo.
Se você é cliente do LobbyPMS , faça login agora e ative sua conexão. Caso precise de uma conta premium, entre em contato com nossa equipe de suporte para obter instruções sobre como ativá-la.
Mas se você ainda não é cliente do LobbyPMS, solicite uma demonstração com um de nossos consultores agora mesmo clicando aqui !
